雷军

　　创办小米，雷军已是不惑之年。4年前，他知道自己想要什么，不过是做得多，说得少，4年后，雷军终于可以挺直腰，站着谈理想，聊情怀。在给员工讲述小米的愿景与使命时，雷军说：“有真爱，无所谓”。

　　我并不清楚，雷军究竟有多热爱小米手机这份工作，只知道，原本是财务自由，功成名就的他，拉了一帮平均年龄40多岁，也是财务自由，功成名就的7个老男人创业。这4年，雷军事无巨细都是兢兢业业，午夜时分，在小米公司楼下，你能经常看到雷军的车停靠路边。

　　劳模雷军，是互联网圈内的共识。朋友说，雷军的克己复礼，是舍弃小欲望，试图成就大欲。雷军说，小米的使命是“每个人都能享受科技的乐趣”，小米的征途是星辰大海。我说，雷军的欲望是全世界的国民品牌，科技界的优衣库。

　　商业世界弱肉强食，没有成功之前，情怀藏心里，理想揣兜里，这个世界，Loser是没有资格谈理想与情怀。4年的克己复礼，兢兢业业，雷军终于可以扬眉吐气地谈理想，聊情怀。

　　商业世界固然冰冷，雷军的待人接物，却有几分温情。他是个情商极高，在金山熬了十多年，职场里一步步摸爬滚打，他与其他那些个性鲜明的大佬相比，人格健全，优点或许并不突出，却也没有缺点。所有企业的文化与产品，都是创始人、创始团队个性、审美的延伸，也是企业的品牌基因。

　　雷军待人接物的滴水不漏，温情与诚恳，最终延伸，固化成小米产品，也抽象为小米品牌。小米的产品，与雷军一样，性价比其实是综合实力平均分。在一个班级里，有很多偏科的人，有的数学好，有的外语强，但他们或许语文不行，体育不好，雷军与小米的产品，属于数学、外语、语文、体育都是90分的均衡学霸。

　　周鸿祎是偏才，长板很长很长，但短板明显，雷军属于全才，长板也长，贵在没有短板。小米的产品也一样，所以，它是容量最大的。

　　雷军品性的外延，最终是小米品牌的温情。雷军的兢兢业业，让小米公司成为一家热血公司，他的诚恳与温情，却让小米成为一个温润的品牌。“相信美好的事情即将发生”、“和米粉做朋友”，商业世界虽然冰冷无情，雷军努力让小米的品牌有温度，赋予它某种情怀，而这种情怀显然是雷军本人性格与志愿的延伸表现。

　　所以他会对员工和用户说，要“真爱”。他解释，“真爱”是真诚与热爱。其实，相近的情绪或情怀，放在其他家可能有无数或华丽或高冷的描述方式，但是雷军最后选择的表达方式却一如小米的品牌表现——胸有波澜，但表述平实——他会选择最大多数人能第一时间听懂的、最直接的话语去表示。

　　有一位专攻品牌战略的朋友说，这真了不起。华丽、高冷其实不难，难就难在如白居易那样，写诗力透纸背却能让老太太读懂。雷军说要让每个人都能享受科技的乐趣，那潜台词就是足够好、足够有性价比的产品行销全球。凡有水井处，皆能歌柳词。

　　所谓粉丝经济，需要有价值观，而价值观其实是排他的。这世界就是如此分裂，花粉、锤粉、煤油一个个群体，态度鲜明，势同水火，这就是所谓的粉丝经济。小米的成功也是粉丝经济，不过，锤子粉、花粉有戾气，小米的粉丝却有包容性，他们更友善。这份友善，也让米粉的扩展性变得更强。

　　这种感知上的差异，粉丝群体的天壤之别，与后面的布道者有着莫大关系。罗永浩尽管会说，“我爱这世界”，但他却又会特立独行地宣称：“彪悍的人生不需要解释”，他的世界观是，这世界分，傻X和罗永浩以及他的朋友们两类人。与罗永浩的彪悍相比，雷军的温润，其实更能俘获人心。

　　雷军是极聪明的经营者，行事却是“守拙”。同仁堂的对联，“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”核心便是“守拙”二字，这幅对联也是雷军经常挂在嘴边。手机圈内，雷军尤其佩服OPPO的老板陈永明与段永平，雷军说，那才是真的大佬，他们把“守拙”换成另一个词，叫“本分”。

　　雷军的行事“守拙”，反映在产品上，是MIUI的点滴改进，一周一次的升级，也是小米4手机，一次次版本工程机的改善。说到底，小米公司路径就是“守拙”——靠卖硬件，靠一部一部手机，一个一个米粉累积而成的互联网公司。靠卖硬件来做互联网平台公司，是最笨的办法，却也让倒逼小米的加速快跑，才有了小米生活、小米黄页、小米互娱，这样潜力无限的互联网生态布局。古人说，大巧若拙，重剑无锋。

　　雷军的聪明、守拙，还在于，人情练达。每次小米的发布会，雷军总会邀请各路朋友，与所有供应商合作伙伴。小米4的发布会上，雷军在小米工艺细节上特别强调了富士康和赫比，为小米4新增了19亿元设备投入，他说，小米与供应商伙伴的鱼水之情是真金白银铸成的，在炫耀武力之时，雷军也不忘在发布会上向所有供应商深鞠躬，他称富士康、赫比们为“伙伴”。

　　从米1开始，雷军的每一场小米发布会，我都参与了。这一次米4的发布会，雷军比起之前的发布会状态都好，尽管他是乡音难改，依旧是湖北口音浓重，依旧是激情澎湃，但米4的发布会，雷军开始享受这个过程。没有了往日的拘谨，没有了往日的生硬，学会调侃，也学会了自黑。

　　雷军开始享受发布会的过程，只因为底气十足，成竹在胸，无他——小米1、2、3、红米历代手机，款款爆款，超过5736万台销量，2014年上半年小米出货2611万台，这一成绩意味着，年初设定的6000万部目标也能达成。朋友说，小米产品中，偶数必出精品，米4将有可能超越米2系列的成就。

　　雷军这4年，让我想起《论语》一段话，子曰